Ne parlavamo ieri. Dopo aver bloccato la vendita dei libri di Macmillan, che non voleva adattarsi alle politiche di prezzo di Amazon, erano stati rimossi dalla vendita i libri dell'editore. Poi, la svolta. E Amazon che incassa il colpo e mostra per la prima volta un segno di debolezza in una politica da squalo: «Dobbiamo capitolare a accettare le condizioni di Macmillan» scrive Amazon in una nota alla Kindle Community. «I loro bestseller in formato ebook saranno venduti al prezzo che loro trovano ragionevole, 14,99 dollari.»
Steve Jobs l'aveva detto, in una specie di intervista fuori onda dopo la presentazione dell'iPad. Gli avevano chiesto come avrebbero potuto essere competitivi i prezzi più alti di Apple e lui aveva risposto: «i prezzi degli ebook non saranno sempre come oggi. Vedrete che saliranno». Macmillan aveva già un accordo con Apple ed è uno dei «Big Six», uno dei sei grandi gruppi editoriali americani, in grado di far forza col suo catalogo. E sebbene Amazon sostenga di non crederlo probabile, anche gli alti potrebbero decidere di voler seguire l'esempio, rialzando i prezzi e minando alla base la politica aggressiva dell'azienda di Bezos. «Amazon deve aver realizzato che non può competere alla pari con Apple senza offrire la stessa completezza di offerta», nota il New York Times.
Il gioco si sta facendo duro: sebbene Amazon sulla battaglia dei prezzi abbia incassato il tifo dei lettori, l'arrivo di Apple sul mercato sta indebolendo la sua posizione. Gli editori, già poco contenti della strategia di Amazon, ora sfrutteranno la situazione, almeno se Bezos non tira fuori qualcosa dal cilindro.